自市场中正式推出集成墙面产品以来,晨阳饰家历经多年发展,在行业内形成一定规模,并形成了在局部范围具有较大影响力。但无论从市场角度还是产品角度,晨阳饰家集成墙面依然属于新型地具有潜在市场地装饰装修材料。
从2011年开始,由于国家各种政策影响和房地产泡沫经济地形成,导致建材行业遭到重创。尤其是新型建材,市场推广力度尤为艰难。因此,集成墙面虽然在近几年有了一定发展,但相对于市场分析,集成墙面项目并未取得长足发展,只是在小范围区域运作,并未形成完整产业链。
结合中国建材装修特性和集成墙面产品性能优势,集成墙面依然属于具有强大潜力和生命力地新型装饰装修材料。
首先,在未来几十年,中国市场中内装饰施工人员将出现严重短缺现象。人力资源的短缺必然会导致人工成本的上升。而在三五年内,普通三线以上的城市,施工工人工资必然会涨到300元左右。这将对传统装修模式提出更大挑战,纵然材料成本再低,依然不能弥补人工工资的范围。结合施工周期,人工费用将会达到两万以上。这样,就给集成墙面产品留出极大的操作空间,使之费用降低一半以上,极大弥补产品成本费用问题。
其次,集成墙面具有优越地产品性能,关于产品性能,各家厂家都给予较为详细地介绍,在此我不予重复。但集中依然体现在:环保,快捷,性能优越上。
最后,集成墙面由于发展周期较短,市场认知范围并不广泛,需要一个较长的时间发展,才能更好地走向市场。所以,我一般建议经销商,在运作前期务必做好近期和长远打算。尽量选择多方位发展,尽量不要将产品完全定位在整装方面,简单来说,你能接受整装,消费者可未必。诸多因素的存在,势必在操作过程理清思路。
现阶段,集成墙面依然存在一些弊端,而且严重影响产品将来发展方向。
我个人从事本项目时间较长,运作市场较为广泛,有成功亦有失败。但相对于操作失败的经销商,我分析情况如下:
首先,成本过高,普通消费者无法接受。结合我多年的市场经验,室内墙体装修,经济较好城市的成本在每平方150元之内。( 超过这个价格的有,但那些不是传统消费人群。而且集成墙面未必入得人家法眼,也就别拿高价格忽悠我们的经销商了。) 我个人认为,新产品刚开始势必要走高端市场,但这不是最终目标,一定要在前期定位好产品定价,否则真的很难操作。
其次,花色更新太慢,产品没有存在突出色调。导致消费者无从选择。
再次,工厂相对引导不够充足,经销商对于营销手段把握不足。
最后,产品概念模糊。 如果你看到这里, 我想简单的问一下, 你知道集成墙面这个名字是怎么定义的吗?
虽然问题种种,但我依然坚信,集成墙面依然是具有强大潜力的产品,只要我们能理清自己的思路,针对性运作,必然能做出一片属于自己的天空。
在此,对于集成墙面项目,我阐述一下自己的见解和此产品的未来发展方向。
集成化产品,必然是一种高效运作产品,能大量节约时间,成本,更好地改变人类生活,才能算集成。当初定义集成墙面概念时,就是针对于快速化、集成化装修定义的。所以,集成墙面产品首先针对的市场人群为需要快速装修人群。也并不只针对于家装,集成化概念更趋向于工程快速化装修。
集成墙面并不是一种概念化产品,它是一种集合了多种实用性功能在一起的产品。环保将是一个很大的突出点。 以后的装饰环保型将是市场主流。
快节奏的生活,注定了快节奏的生活方式,集成化装修将是未来装修势不可挡的方式。
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