一款产品的外在形象，既反映了生产者的个人情怀，也是消费者选择、购买中的基础影响因素：摆在超市花车上散装月饼，吃起来都少了些中秋味。所以包装很重要，下面我们讲一下红酒包装的十个金字原则：
在葡萄酒领域，这个观点，价值最大化——消费者首先用眼睛喝酒。“外在”，在有形无意间，影响着消费者的感受和评价。
1：策略
每一个酒庄行为都应该符合企业的战略，包装设计当然不能例外。瓶形的选择，图标的设计都应该符合酒庄独特而清晰的定位。一个以生产生态、有机葡萄酒的酒庄，包装设计却采用银灰为主的现代派风格，显然会让消费者产生品牌认知疑惑。
2：准确
准确是几乎每个设计项目的基础要求。这代表着精确的操作和高度的关注。从新材料的运用，整体外形的靓丽到酒标的突出设计，所有的意图都应该准确的呈现。
3：尊重
在意大利，曾经在薯片的包装上，看到这样一句话："La qualità viene dalla terra”,质量来源于土地。这个概念，在葡萄酒和烈酒产品中表现得尤为出众。尊重土地、自然，既是对消费者的尊重。将对土地尊重融入产品外观设计，是一个酒庄的故事，也是酒庄价值的提升。
4：简要
谈及通过包装进行的与消费者的交流，自然不能假定每一个消费者既能阳春白雪，又可下里巴人什么风格都可以品评一番。更不能如同昆虫学家那样细致入微的洞悉你的每一个设计意图。简明扼要的核心就是，专注体现符合核心战略的东西。如同绝对伏特加一样，就是告诉你，我们是最纯粹的酒精饮料。
5：野心
这不但是是酒商自己的修养，也能传递给消费者同样的价值。不要惧怕成为有志向的出头者，也许只有这样，才能在竞争中脱颖而出。
6：感性情怀
酒精饮料本就是感性的。当饮者选妃一样选择酒类产品时，有意无意，都期待着一种经历，讲述一个故事。而设计者的任务就是，在品牌和消费者之间建立一种长期的联系。如同：见一页落，而知天下秋。
7：真实
葡萄酒也好，烈酒也罢，假是最大的丑闻。细数各地的葡萄酒丑闻，大略逃不过，以次充好、产地不实、添加外源物这么几种。酒类产品与市场的交流，不外乎：品牌的真实性、产品的真实性、生产者对于产品的激情的真实性。
8：名讳
命名是品牌的核心组成，也是建立感性情怀、产品体验，沟通产品和消费者的第一步。名与实符，同时，有个性的元素加入，独特而让人记忆难忘，说来容易，实践起来，却着实不易。
9：纯净
一个产品的身份要做到有效，一定要纯净。这就要求，产品传递的信息准确而且有条理：如果这是一款包治百病的葡萄酒，那到底该卖给那些消费者，谁又会买单？纯净会为产品身份增加独特吸引力。如同货架上，万花丛中的一点绿。
10：独特
独特并非让人难以接受，而是审美的与众不同。让人见之则喜，余音绕梁般在眼前单图循环。这是品牌的核心，毕竟，如果都长得差不多，谁又能识得谁是谁。
