9月，可以说是一年装修中的节点，特别是进入九月后，教师节、中秋节和国庆节，可谓是一个节日接着一个节日，这时，电视、冰箱、空调等都有新产品上市。近日走访苏宁、国美等卖场时了解到，9月的智能电视市场酝酿着一场大“混战”。这些新品均主打“智能牌”，且郑州各大家电卖场均有各种促销活动。
尝鲜
九月，彩电新品扎堆上市
数据显示，今年上半年智能电视零售量为1128万台。业内预计，全年智能电视的市场销量将由1090万台增长到2130万台，实现成倍增长。
对于金九银十这一彩电消费旺季，相关厂商9月将集中发力抢食智能电视“蛋糕”。记者从河南国美获悉，国美将携手乐视独家包销10万台乐视超级电视，首批包销型号乐视GX60和GS39线上线下9月在莞同步开售，国美在线相关应用也会预置到超级电视中。届时有望为消费者提供极致舒爽的大屏互联网体验。
另据悉，爱奇艺、小米也有意在9月推出相关智能电视新品，从而于十一黄金周前打响智能电视市场争夺战。
“在产品日益多样化、宣传方式更加全面的市场环境里，再好的产品也需要不断创新。近年来，整个家电产业开始了从营销导向到产品导向转型的过程，并在增强自身产品优势的同时，找更合适的营销战略赢得市场。”河南国美市场部经理刘萌说：“近年来，智能电视、物联网冰箱、可自动调节室温的空调……越来越多的智能家电产品已从市场进入消费者家中。从卖场整体的销量来看，高端家电产品的销售占比是呈现逐年提升的，消费需求变化后，今年中秋和国庆市场上，国美的营销战略也要做出相应改变。”
每年国庆，都是家电新品争夺的焦点时刻，今年的冲锋陷阵重任落到智能电视身上。上周，TCL、LG先后推出各自秋季电视新品，分别主攻免费视频、3D游戏，满足不同消费者的需求。
市场高配置、低价格抢占市场份额
随着智能电视时代的来临，互联网企业纷纷抢滩这一“钱景”无限的行业。与传统电视不同的是，智能电视通过互联网首先改变了对电视内容的选择。以小米电视为例，该电视开机后，电视源、互联网视频内容源、游戏等并列出现在用户界面上，用户点击进入自己需要的内容。开机界面不像是一个47英寸的电视，更像一个47英寸的平板电脑。奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮介绍说，智能电视机还改变了原有控制电视的方式。
据了解，阿里、华为、爱奇艺和小米等将集中在本月发布智能电视或机顶盒新品，从而发力抢食“金九银十”彩电消费旺季，但智能电视机并没有走新品高价格、规模销售后再不断降价的老路，而是一上来就以低价格的姿态冲击市场。
TCL48英寸互联网电视TV+分尊爵版和经典版两个版本，其中，尊爵版TV+先上市，定价为4567元，首批京东抢购送价值1357元超值大礼包，这意味着抢购者只需3210元就能买到。
“低价格无疑是快速抢占市场的利器，这也说明了制造商要抢占客厅的迫切心情。市场调查机构中怡康预测2013年互联网渠道智能电视的销量预计会达到2610万台，2014年将达到3614万台。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，智能电视低价销售有一个关键的原因是制造商尤其是新近闯入电视制造业的互联网企业根本没有打算靠卖电视赚钱，而是要靠卖内容挣钱。
“智能电视的出现让电视机制造商、互联网企业发现了一个不容错过的机会。”家电专家罗清启说，“金九银十，智能电视高配置、低价格的策略将重新划分电视机市场的版图，并将带来全新的盈利模式。”
声音产品高端化，彩电需求转向个性化
在经历了家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的刺激后，我国消费者的家电需求正在从单纯地使用需求开始向个性化需求转变。家电专家罗清启指出，临近“中秋节”、“国庆节”两个重大促销节点，各家电商、家电零售企业更是紧抓消费者的个性化需求，将产品和消费需求相结合，从产品高端化、技术升级化、以产品为导向、服务差异化、定制模式等方面入手，以达到后半年好的销售冲量。
智能电视之所以成为竞争焦点，并带来新的机会，关键在于它极大地丰富了电视的应用功能。中投顾问家电行业研究员赵慧智认为，智能电视对传统电视具有较强的替代作用，将对传统电视厂商产生严重冲击。他表示，目前我国智能电视的渗透率已经超过20%，而智能电视的竞争主要集中在内容提供、操作系统、交互性等方面，这与传统电视的竞争有较大区别。
随着人们生活水平的提高和城镇化脚步的推进，国内家电消费也更趋向于品质化、高端化,不仅传统的家电的产品结构在向时尚、高端化、高利润产品转型，小家电产品也在科技、智能、节能以及时尚等方面进行加强。河南永乐总经理王巍说：“支撑产品高端化关键在于技术升级，黑电的技术门槛高且更新换代快，其中技术难度最大的是电视。以卖场近期热卖的电视产品为例，除了上万款应用自由安装卸载，程序运行更快更流畅外，电视产品的多屏互动并且兼容三星、iPhone、iPad等系统给消费者带来了更多精彩分享，郑州市民可以先睹为快。”
责任编辑：蔡丽娜
