墙体广告适宜发布农村消费产品一类的广告,尤其对于农资产品十分有效,如饲料、农药、化肥、农机产品及农村日用品等,给人的感觉还是比较“土”和低档。但随着农村市场的逐渐成熟,越来越多的产品开始涉足这一媒介,一些饮料、酒类产品的广告正成为常客,通讯、摩托车、家电等也乘势而上。知名品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。发布的墙体广告的字体、颜色通常与广告主CI相符,给人以统一规范的形象。目前国内墙体广告的表现形式大体分为两种,为常见的是纯文字形式,其次为图文结合,图为企业或产品标志。一面墙发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小,但要在户外转瞬即逝的环境中,向目标消费者详细阐明产品的特点功能是不现实的,因此墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息,广告语通常简短精炼、提纲挈领。有研究表明,农村墙体广告的受众对于明码标价的广告语感兴趣。这可能跟农民注重实际,注重利益承诺的特点有关。例如联想家用电脑广告,就着重突出“好品质、好帮手、好服务”。
墙体广告语有趣:文案有两种,一种是户外投放的广告文案,引发参与感,有悬念,引用热门话题等。另外一种文案是在新媒体上的与合作品牌“气质相符”的文案。趣味文案激发用户好奇心,引发关注,从线下到线上形成自发式传播效应。墙体广告形式新颖:“文案+标识”引发悬念,增强品牌记忆点,那些遮住关键字的“一点资讯LOGO”不仅让人印象深刻,而且带有强迫症似的神秘感也让用户有欲望参与其中,自主填空或者参与互动。墙体广告吸引感兴趣的人群直接行为转化。在众多墙体广告中,以往只有在城市里才能看到的房地产广告也逐渐在农村“露脸”。从连霍高速偃师出口到寇店镇的路上,30分钟车程,就看到10多幅房地产广告,有的听起来还挺诱人,“一万抵两万”“付只需要3.8万”。不过,这些广告吸引力到底有多大,还得打个问号。当地村里的年轻人大多数在乡镇企业上班,结婚选的还是自家宅基地上盖的新房,或者是就近建设的新型社区,远在县城或市区的房子,目前对他们的吸引力并不大。
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