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去过农村的朋友一定都见过这样的场景：一望无际的田野，宽敞的水泥马路，整齐的三层小楼，和墙上蓝底白字、朗朗上口的广告标语：“中国X动手机卡，田间山头都能打”。城市中的户外广告可谓无孔不入，公交车车体、站台灯箱、电梯门、大厦LED屏等都是各大商家的角斗场。然而在农村，户外可见的广告似乎还局限在墙上的四角世界里。农村的墙体广告为何特点如此鲜明？这样的广告形式是如何发展起来的？新时代的广告业，能抱住农村市场的大腿吗？不管是“老婆必须开速锐，遥控停车不受罪”的车企，还是“养猪种树铺马路，发家致富靠百度”的互联网大亨，农村的户外广告们仿佛都逃不过这两条“戒律”：一是对称押韵的广告语，二是墙。每天出入CBD的白领们可能早已经习惯了那些不知所云的个性口号，看过的每一条都仿佛是要拍成大片，但在中国，文字广告最本初的样子就是简单直接，对称押韵。一句话只要押韵就听起来很有道理，“要想富先修路，少生孩子多种树”，换成其他不押韵的词，就怎么都觉得不对劲。所以，现代企业刷在农村墙上的，哪里是什么奇特审美，分明就是中国最平民最传统的广告语精髓。
