选择广告代理的原则首先是看对方的业绩及信用。在组织方面，需要考察其历史、关高经验和成绩以及人员配备和创意能力。在实际业务上，则要看广告策略的运用是否灵活有效、有无创见、与传播媒介的联系、广告推广方式、有无调查研究能力，以及有什么样的宣传技巧和广告制作水平等。选择的基本着眼点主要在预算所得效果和预期能达到的最理想效果。
企业应考虑按以下原则来选择广告代理公司：
1.需要原则
每个企业都有各自不同的情况，企业的广告活动在规模程度上也有大有小，在涉及的领域上有款有窄，在作用的对象上有多有少，这就是要求企业按照不同的需求情况来选择广告代理公司。企业广告费用投入多、广告活动规划大、涉及的领域较宽、作用的对象多时，应选择全面服务型广告公司，为企业提供多层次、全方位的综合性服务。反之可根据具体情况选择单一代理的广告公司提供有特色的服务，如，选择专业的设计、制作公司提供设计、制作广告作品的服务，选择专业的广告工程公司，提供路牌、霓虹灯广告的工程服务。
2.能力原则
在选择广告代理公司市应充分考虑到提供服务的能力。
（1）要根据其对本企业提出的合理化建议，坦率地分析来考虑其是否有独到的见解，是否坦诚布公与众不同，值得成为合作伙伴。
（2）要根据其对市场的调查分析能力来考虑其策划的广告活动的可行性和有效性。重视市场调查分析的广告代理公司，能增加行销计划和出校活动的效率，提高广告投资的准确性、有效性。
（3）要根据其广告计划能力来考虑其能否制定出优秀的广告计划并且有具体实施各项广告计划的措施。
（4）要根据其广告制作能力来考虑能否制作出质量上乘、诉求准确、传达到位的广告作品。
（5）要根据其与广告媒介的关系来考虑其交际能力，以实现广告策略的可执行性。广告费用的大头一般都投放在广告媒介上，广告代理公司如果拥有融洽的媒介和良好的媒体策划，一可以为广告节省大笔媒体租用费用，二能把握住广告费的投入时机，取得更好的广告效益。
（6）要根据其内部管理和人才流动情况来考察其整体运作能力。组织机构完整，规章制度严格的广告公司，才会有规范的广告作业流程。合理的人员流动是应该的，如果人员流动过于频繁，或者重要人员流动较多，则说明该广告代理公司的业务水平不稳定，这将会影响其对广告项目的整体运作能力。
（7）资信情况。在代理制度中，广告主的广告费用是先划入代理公司的账号，然后在有其分别转交所租媒体。因而对广告公司的资信情况，应该有所了解，以免有变。
3.客户原则
广告主在选择广告代理公司时还应考虑到其与客户的沟通能力。有必要与广告代理公司的广告作业关键人物碰头，了解彼此是否有可能正在的沟通、愉快的合作。
企业有必要接触一下该公司目前的客户或过去的客户，全面考察一下该公司的履约能力、合作周期、资金和信誉情况，了解并掌握其经营状况。服务嫩能力。
4.素质原则
企业在选择广告代理公司时还应开率到其人员的整体素质。一个条件完备的广告公司应拥有全面多样的专业人才，员工妇幼高度的责任心和敬业精神，公司内部精诚协作，气氛热烈。这样的广告公司才能有高效率的作业水准，能够为企业提供全方位的、高质量的服务。才能够真正成为广告主事业上的合作伙伴。
