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除此以外，国内消费用户的消费心理也为国外厨房设备企业的成功入驻打下了基础。大多数人会认为，进口厨房设备就是比国
产厨房设备好，认为进口的价格高，档次更高一些，装修更有面子，想与大众品牌区分开来，于是，这种心态的爆发也就催生
了进口厨房设备的红火。纵观当下厨房设备市场，国内厨房设备企业的发展还仅仅停留在如何抢占国内市场份额，如何在产品
质量和品牌营销等方面来着手，内部斗争日趋激烈的市场上，国外厨房设备品牌俨然已经用独具优势的发展方式“蚕食”着国
内市场。在先天条件不具
竞争优势的大背景下，厨房设备企业唯有洞悉到国外品牌的优势，从而进行学习，才能在新一轮的市场争夺战中探索到商机在。
在全国食品渠道对市场增长贡献上，表现更好的是网购渠道，去年年达到了31%的增速；下滑最厉害的是单位福利，下滑了
37%。但是从各渠道对市场增长贡献比例来看，超市是大头，送礼渠道则是不能忽略的渠道，占据22%-23%的市场份额，尽
管单位福利渠道受到遏制，但是个人送礼仍有市场空间。
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我们是全球送礼最高多的国家，所以如果要做国内市场，礼品装一定不能少，越来越多家庭通过网络采购快速消费品。“双十
一”、“双十二”和618让线上零售活动风生水起。在中国，快消品网购渗透率为36%，意味着100个家庭有36个家庭通
过网络购买商品，这些商品分为先锋品类、发展品类和起步品类。快消品在电商渠道的发展阶段，线上线下渠道并不一定会带
来互相冲突，以巧克力为例，大卖场消费一般买包装在250G以下的本土巧克力小包装产品，而网购渠道则买250G以上的进
口巧克力大包装产品，且偏向纸盒和黑巧克力产品。总结起来，第一，网购渠道在经历了高速增长后，现在呈放缓趋势；第二，
网购增量主要是给品类增量，网购不会影响大卖场销售；第三，网购渠道不同品类各有特点。
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