中国宠物行业发展至今已有20余年，随着消费升级、供需关系的变化，宠物行业的品牌也结束了“产品即品牌”阶段，迎来真正意义上的“品牌竞争”时代。如何建立品牌人设，如何做好品牌营销成为当务之急？
2018年8月底亚宠展上举办的“新营销·新机遇——2018年宠物行业品牌营销论坛”，各位宠物行业发表了关于《新消费时代下的品牌思维》的主题演讲，从角度解读品牌，逐一击破宠物医疗器械从业者的疑惑。
一、“牌子”不等于“品牌”
品牌不仅是曝光、营销、吸粉、转化卖货，回想一下自己的公司、产品和用户有没有所谓的标签和符号，在别人认知中能够产生关联记忆？如果有，恭喜你已经迈出了品牌一步，如果没有，则要认真思考一下品牌将何去何从。
在讲品牌之前，先来看下在实际生活中企业用哪些方式来追求用户，以方博士宠物DR http://www.pl999.com/class.php?anclss=1&nclass=412为例：
1、直销，比如做摆台路演宣传、拜访宠物医院中说“请购买我的产品”，是否需要升级DR；
2、广告，线上线下反复出现，比如方博士宠物DR与爱宠医生和妥拉宠物合作的平台广告“轰炸”成为宠物医生心中的认知形象，定期推送wsfejtvd强化认知；
3、通过公关手法，用宠物医生，媒体人、KOL等高知群体背书来讲述产品的故事，这是第三方的口碑助推；
4、品牌，真正花时间建立品牌，让品牌在大众心中成为差异化、清晰化、独特化的认知，让消费者知道为什么选择这家企业是正确的，如方博士宠物DR的品牌定位于自主研发，满足宠物医院需求就是非常清晰。
所以到底什么是品牌？品牌不是一个简单的符号，不是标签化的名称、形象。当企业有了Logo、命名并不意味着有了品牌，只能说有了“牌子”，但“牌子”不等于“品牌”。
品牌也不仅仅是看到的广告海报、营销事件，某种意义上我们看到广告呈现、公关呈现、营销呈现只是品牌的一部分，但并非等同于品牌。品牌更不仅仅是营销，吸粉，转化卖货，更重要的是形成概念，传递价值观，甚至引领一种文化。
其实，品牌是企业在用户心中投射的心智认知。当受众联想到一个产品一个行业的时候先想到的对象，当消费者有了品牌以后会简化决策流程，因为品牌是指向购买，比如宠物医生搜索“宠物DR”的时候要买方博士宠物DR，认准了美诺瓦这个品牌，这就是指向购买。
在行为产生之前已经有了联想，希望能够成为品牌的所有者，品牌就形成了偏好、依赖、忠诚度。品牌真正的形成是内和外的结合，绝不仅仅是外部的投射，更多是内部wizuovl的凝聚。
品牌真正的好处有两个：提高销售价格，增加用户忠诚，也就是“溢价”和“复购”。我们会发现，当企业想要赚取利润，好的工具就是品牌。如果您对该普爱产品还有其他疑问，或想了解具体参数及价格信息等，欢迎来电400-6656-888了解，本公司从事医疗设备行业生产研发近16年时间，经营范围广阔，产品包括动态DR、C形臂、牙科CT、乳腺机等各科室设备，欢迎广大客户前来交流与合作，我们将竭诚为您服务！
