由于墙体喷绘的户外特性,常年受风吹、日晒、雨淋等不可抗要素影响,部分墙体广告不免出现画面破损或掉落现象。跟着城市、县乡建设步伐的加快,传统的低材质、低质量墙体广告与城市文化底蕴不相和谐的问题日渐突出,不少地区展开专项整治行动,着重整理整治陈腐破损广告、违规无资质广告。尽管在前期选点时,已经过多重筛选、归纳评价,挑选好一点的资源点位,但不可控要素无法避免,时刻长了,在广告周围或许会有植被掩盖、新建筑遮挡等情况。依据“流量漏斗”模型,不难发现,墙体广告在表现力、传达力、影响力等方面表现好,传达作用远超预期。
墙体广告比较鲜明的特点就是自带场景并且贴近消费终端。因为它是置身受众的真实生活空间的,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热买的场面,可以是田间地头,可以是农家小院,也可以是规范的门市,当受众在特定场景下与广告相遇时,会激发出更强烈的购买欲望。墙体广告以其独特的媒体优势,如覆盖范围广、实用性强、成本低廉、发布灵活等,成为企业进军农村地区的重要手段,并成就了众多品牌。而现实存在的诸多问题也不容忽视,改进墙体广告的生存状态更不是一朝一夕的事,需要广告从业者、广告主、政府乃至社会各界人士的共同努力,以营造良好的广告环境,使墙体广告在农村市场获得更加旺盛的生命力。