户外墙体广告是一种多维度空间性媒体，广告投放面积大，角度多，在公共空间中能充分吸引受众的眼球。从受众接触户外广告的习惯上看，受众接触户外广告是在一种无目的、随机的状态下进行的，这就要求户外墙体广告在内容上简单明了，主题明确，确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。与网络广告做对比，网络广告画面显示大小根据计算机显示屏的大小来决定的，网络广告中面积有限但信息量大，因此导致墙体广告信息引起注意的几率变得很小。但是受众观看户外广告保持的是一种“无目的性”的状态，那么在受众这样的心理状态下增大对受众的视觉刺激是吸引受众注意力的有效方法。画面大的物体比画面小的物体，在相同画面的条件下更容易引起注意，户外墙体广告的面积都比较大，例如候车亭广告尺寸3.5m×1.5米，墙体广告面积会达到几十米的尺寸，受众自身在户外环境中是相对于大部分户外广告来说是小物体，小物体(受众)看大物体(户外广告)在视觉感受上会产生明显的视觉落差，大物体会对小物体形成强烈的视觉冲击。户外广告媒体的租赁时间一般以月、年为单位进行计算，这就意味着户外广告具有发布时间持续性较长且位置固定的优势，全天候365天发布，传播时间充分。因为户外墙体广告物理空间的wei一性，可以将这种优势发挥的更为chedi，长时间的信息覆盖率使信息传播长时间起作用。
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