墙体广告无论是一起跳舞还是接受吐槽,这些都是他们沉浸其中的方式,是信息的双向沟通与传播,而不是如过去般坐在电视前被动地接受品牌广告信息。在这样的互动过程中,年轻人潜移默化地进入到品牌设定的场景之中,接收到品牌想要传递的概念。但这些还不够。生活在社交时代的年轻人需要更多的社交货币,去与自己的同伴分享所探索到的新鲜事物或有趣内容,“圈层”的概念也由此诞生它是一群年轻人基于一个话题的讨论和分享。而在我们分享的这些案例中,无论是芬达高能舞室还是可口可乐的杯“站队”活动,我们可以看到每个活动都设置了一个分享的议程,墙体广告让年轻人围绕舞蹈或是足球等不同话题展开进一步的讨论或生成个性化表达的内容——这不仅加强了年轻人与品牌之间的关系,也让品牌的传播实现了社交裂变的效果。
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为“穿越”寻找合理性
穿越剧创作者都要为“穿越”供应一个合乎情理的理由。在小说《庆余年》的设定中,范闲是干脆从当代穿越,要想如实表现在电视剧中是不太现实的,编剧王倦并无简单粗暴地“用一道光就穿越了”来糊弄以前,而是从熟读古典名著的文学系大学生张庆的一堂专业课动手。
为了让传授认可自己用当代观念剖析古代文学史的论文命题,张庆就通过写网页小说,进一步阐述自己的概念,因此剧版《庆余年》的主题即是“大学生讲故事”。对原著谙习的观众大可把它当做一部穿越剧来看,而未接触过原作的观众也能把它当做一部风趣的经历剧来浏览。
纵观整部《庆余年》,范闲的言行举止甚至思想,都站在当代人角度去拍摄,大批细节让观众跟从剧情曲折于两个时空。王倦思量到范闲是个穿越确当代人,除了满口“求更新”之类确当代词汇外,默“红楼”、斗唐诗这些古装穿越剧的多见戏码也并未缺席,这些在网文小说中烂俗的梗在剧中得以斩新的表现。
尤其是“范闲斗酒诗百篇”的那段戏,范闲念的每首诗都投射给了剧中的每个人物,即使是反派也领有自己的高光时候,让观众体味到宇宙之间悠悠众生的况味,号称近年来穿越剧中的高光时候。