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有人在后背贴上广告招摇过市，有人用光头招揽广告客户，更有电动车队载着统一样式的广告牌穿行在大街小巷……对私家车车主来说，车身无疑是身边最有商业价值、最成熟的广告载体。那么私家车的车身广告究竟有没有市场，在操作上有多少可行性呢？郑州市民李女士的一个求助电话，让我们走近郑州私家车车身广告市场。
私家车“卖身” 待价而沽
日前，市民李女士给今报打来电话，她准备买一辆价位在5万元左右的经济型轿车，但自己的收入又不太宽裕，一辆经济型轿车一年的费用少说也要近万元（保险费、养路费、不停涨价的汽油费、维修费等），她就想是不是可以用自己的车身招揽一些商业广告，以车养车，贴补养车费用。
李女士说，这个想法来自她的几个朋友：“有几个朋友在银行工作，他们买了车，车身上印上自己单位的标志，单位每月还给他们700至1000元的补助。”李女士羡慕地说，车身上印广告，对自己没任何影响，还可以为自己带来经济收入，这是一件双赢的事。
对于自己车身的“广告价位”，李女士说，每个月给几百元钱就行。“对广告内容，我没有任何要求，只要对方愿意，什么广告都可以在我的车上发布。”
“几个朋友都愿意这样‘以车养车’，不知道在郑州能不能实现。”李女士倡议说，“以广告养车，咱成立个私家车广告联盟吧。”
经济型车主多愿“卖车身”
昨天上午，记者先后采访了10多位私家车车主，既有比较经济实惠的奇瑞、富康等，也有中高档的帕萨特、奥迪等。
调查发现，中高档车的车主大多对自己的车身比较在意，对在车身上发布广告表示拒绝；而经济型轿车的车主则表现出了极大的兴趣和热情。
邱先生对这个想法比较支持，他说，只要能换来一定的油费和养路费，他答应把车身出让给商家做广告，而且不介意广告的内容。
张女士也表示支持：“用广告养车，何乐而不为？”她说，广告刷在车身上，对车主没有任何影响，而且还挺有个性的。
而拥有中高档车的车主则表示不可理解，座驾是君威的焦先生对自己的车很爱惜，“怎么舍得在车身上刷广告？”郭女士对私家车车身广告也持异议，她说，买车就是图个享受，车是自己流动的家，带着别人的广告到处跑，就没有了自己的空间，这也违背了自己买车的意愿。
私家车车身广告是个空白
昨天，谈起郑州私家车车身广告业务，郑州中原媒体广告有限公司一位副总称，有规模地发布私家车车身广告，在郑州广告界尚属空白。
这位涉足广告业数年的业内人士表示，公交广告在郑州兴起仅数年时间，出租车车身广告业务还不完善；而郑州出现的私家车广告多是刷有“某银行”、“某保险”等金融机构名称的私家车，这些机构一般都是车主的雇主，每月给车主提供数额不等的补贴。
这位副总称，目前郑州公交车发布车身广告的价位，多以季度或年来计算，一辆公交车一年车身广告额在5万元左右。
“私家车作为发布户外广告的载体，正在被越来越多的商家所重视。”这位业内人士称，只要有正规的广告公司作为中介，对私家车进行合理有序的约束和布置，私家车应该会成为户外广告的良好载体。
一位主营户外广告的业务员告诉记者，在郑州，如果私家车做车身广告，按车体面积算的话，一年的广告费应该在2000元左右。他说，自己经手的车身广告，多是公交车车身广告或企业自用车的形象广告，很少有商家在私家车上发布广告的案例，因为私家车广告形不成气候。
私家车车身广告值不值
这几年，公交车车身广告的发展越来越快，而对私家车车身广告，感兴趣的商家又有多少？
昨天下午，一家大型瑜伽会馆的负责人听说私家车车身广告后表示，他不考虑在私家车上发布广告，因为私家车的行走路线不容易监督，在私家车上发布广告，等于将自己的品牌交给“一台自己根本无法控制的汽车”，效果会比在公交车上发布广告差得多。一家房地产公司的营销总监也持此观点，他说，作为广告载体，私家车的条件还不成熟，如行驶路线、行驶时间不确定等。
已选择在员工私车上发布自己公司广告的企业则另有一种说法。郑州一家保险公司的办公室负责人说，在员工的私车上统一刷单位的形象广告，作为回报，他们每年给员工补贴几千元，“这样既能宣传自己的品牌，又能增强团队意识”。
“私家车发布广告更要有针对性。”郑州中原媒体广告有限公司的一位业内人士说，郑州目前有很多私家车车友会，他们会定期举行活动，这在规模和时间上就有了私家车自己的优势，一些没有经济实力、难以在其他优势成熟媒体发布广告的商家，不妨选择在私家车上发布广告。
经审批 私家车可以发布广告
昨天上午，郑州市工商行政管理局商标广告监督管理处一位姓王的工作人员说，按照《户外广告登记管理规定》第二条的规定，利用交通工具设置、绘制、张贴的广告，都属于户外广告。
“户外广告的发布，必须经由有资质的广告公司到工商部门办理审批；个人可以委托广告公司来工商部门登记。未经工商部门登记审批的，任何单位、个人不能发布户外广告。”这位工作人员说。
据该工作人员介绍，目前的郑州大街上，一些私家车车身上刷着广告，有很多都是为自己公司或者单位发布的形象广告，按照规定，这些都是要经过审批才可以发布的。
要按照有关交通规定办理
郑州市车管所车务科的李宏钦科长告诉记者，道路交通安全法出台之前规定，只有公交车体上才允许做广告。道路交通安全法实施以后，规定机动车喷涂、张贴车身广告的前提是不影响安全驾驶。
“汽车四周的玻璃是不允许张贴、喷涂广告的，因为这些地方做广告后，会影响安全驾驶，如果只是张贴一些彩条和简单的字，不影响安全驾驶，我们是允许的。”“车体上的颜色不能超过三种，只要不改变车的主体颜色，车身的两侧可以做标志。”李科长说，已经有不少市民到车管所咨询在自己的私车上做广告的事。
